Core Web Vitals e custo por clique: o que Meta e Google medem

Meta e Google não olham só o seu anúncio: eles olham a página para onde ele leva. Os Core Web Vitals são a parte mensurável dessa avaliação — e afetam diretamente quanto você paga por clique. Uma landing page lenta não perde só conversão; ela encarece a sua mídia.

O que são os Core Web Vitals (em 2026)

São as três métricas com que o Google mede a experiência real do usuário, coletadas de visitantes de verdade (dados de campo do CrUX, no percentil 75):

• LCP (Largest Contentful Paint) — velocidade de carregamento. Bom: abaixo de 2,5s.
• INP (Interaction to Next Paint) — resposta à interação. Bom: abaixo de 200ms. Substituiu o antigo FID em 2024 e é bem mais exigente.
• CLS (Cumulative Layout Shift) — estabilidade visual. Bom: abaixo de 0,1.

Onde isso encosta no custo de mídia

A ligação é indireta, mas real:

• Google Ads: a experiência da página de destino compõe o Índice de Qualidade. Índice melhor significa melhor posição do anúncio e CPC mais baixo para a mesma verba.
• Meta Ads: página lenta piora a experiência pós-clique, aumenta o bounce e reduz conversões — o algoritmo entrega para menos gente qualificada e o custo por resultado sobe.

Ou seja: com a LP lenta, você paga mais para conseguir o mesmo resultado.

Os 3 vilões mais comuns numa LP de campanha

• LCP alto: imagem de topo pesada ou servidor lento (TTFB alto). Resolve com imagem em WebP/AVIF, cache, CDN e um servidor rápido.
• INP alto: excesso de scripts (pixels, GTM, chat) travando a página quando o usuário interage.
• CLS alto: banners e fontes que empurram o layout enquanto carrega. Defina largura e altura das imagens.

Atenção: agora o Google olha o site inteiro

Depois do core update de março de 2026, a avaliação ficou mais abrangente: páginas lentas em outras partes do site podem prejudicar até as que estão boas. Não adianta caprichar só na LP e deixar o resto pesado — a base precisa ser rápida no site todo. É aí que uma hospedagem veloz faz diferença.

Onde testar a sua landing page

Antes de rodar a campanha, meça. Três ferramentas dão conta do recado:

• PageSpeed Insights: mostra os Core Web Vitals reais (dados de campo, de usuários de verdade) e ainda aponta o que corrigir. É o mais próximo do que o Google usa.
• Google Search Console (relatório de Core Web Vitals): acompanha esses dados reais no seu site inteiro, ao longo do tempo.
• GTmetrix: ótimo para diagnosticar a fundo, com a cascata de carregamento e dados de laboratório. Dica: se o seu público é do Brasil, faça o cadastro gratuito e selecione o servidor de teste de São Paulo — assim o resultado reflete a experiência real dos seus visitantes, e não a de um servidor lá fora.

Uma dica para não se confundir: PageSpeed Insights e Search Console mostram dados de campo (o que conta para o ranqueamento), enquanto o GTmetrix traz dados de laboratório — excelentes para diagnóstico, mas com números que podem divergir.

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Veja também: por que sua campanha converte menos no pico e o checklist de hospedagem para lançamento.